OTA助力游戏上车，带来座舱沉浸式娱乐革命

时间： 2024-05-24 来源：ABUP艾拉比公众号

2024开局，汽车产品的竞争压力已从四面八方压倒而来，如何打造更有竞争力的产品从而出圈，主机厂正在探索并促成跨行业、跨领域、跨环节的各方资源有效组合、协同创新，从而构建彼此交融、互为支撑的技术生态、应用生态和服务生态，打造更有竞争力的汽车产品。

据统计，2023年通过OTA升级新增车机应用的次数高达70次，其中以网易云、QQ音乐、爱趣听为代表的音乐类和百度地图、高德地图为代表的系统类仍然是OTA重点，而游戏大类以50次的高频次数成为应用类黑马。

我们看到汽车产品的用户视角也正从硬件转向软件，除了智驾域的热门功能，众多汽车销售表示，现在用户来看车，进到车里先看屏幕，车机体验成为必选项。

用户对汽车的需求从基本的代步工具演进为集娱乐、办公、生活等场景于一体的“第三生活空间”。车机不断趋向于手机，得益于OTA的高频更新，车载应用广泛上车，逐渐形成以音乐、知识、影视、儿童、系统、社交、游戏的应用矩阵。应用商店、应用列表相继出现。

汽车成为游戏新的增量空间，进一步拓宽座舱沉浸式体验

车载游戏上车，标志着智能汽车的娱乐属性向深处发展，通信、算力等已达到基本要求，而随着自动驾驶技术的逐渐成熟，汽车作为做大的智能移动终端迸发出了巨大的潜力。

据HIS数据显示，"全球游戏玩家的数量大约是道路上车辆数量的两倍。对于汽车制造商来说，将转化为一个有利可图的机会，这与他们专注于生成基于订阅的经常性收入流的重点相一致。"与此同时，智能汽车使用群体和游戏玩家群体在用户画像上呈现出了高度一致性。

近几年随着智能汽车的发展，智能汽车驱动车载显示屏朝多屏化、大屏化、智能化、显示技术多元化的方向发展，为娱乐空间的打造提供了沃土，行业扩容提质在即。

与此同时，为缓解等待焦虑、碎片时间的利用、沉浸式游戏体验、多人间的互动式体验等需求，车载游戏晋升为座舱设计的新场景。

游戏场景驱动，进一步提升了座舱游戏的沉浸式体验。业内人士表示，用游戏的故事情景，来增强智能座舱的整体交互，比如用一些好的体验故事线来串联整个智能座舱的体验，包括通过视觉、嗅觉、声音、座椅加热、震动等交互方式来增强用户的在游戏中的趣味性，结合车辆驾驶情况进行游戏场景运动，为乘客带来游戏的真实感，为未来车载游戏的发展提供了更多的想象空间。同时，随着防眩晕、防抖动等痛点被解决，满足副驾、前后排、多人互动的游戏场景将被大量引入，在提供娱乐的同时还能增强社交属性。

由此，游戏生态的加入，将带来智能座舱个性化体验方面的全新感受。

从“有”变“优”，用户需求驱动车载游戏种类多元

面对空间的属性显著提升，情感娱乐成为用户最直接的诉求点。特斯拉在2023年11次OTA的中，4次推送游戏相关内容，是年度OTA第三个关键词。而这一次，自主品牌并未落后，问界、蔚来、深蓝、极氪等都通过OTA推出了游戏应用或这游戏中心。

体验了车机游戏的用户反馈也出奇一致的好评。体验好、互动强、社交方便，座舱游戏的优势一一体现。

随着消费者对智能汽车的认知加深，他们对车载应用的需求也从原先的“有”转变为“优”，由“简”升级至“丰”。尤其在游戏领域，在不同的使用场景下，消费者不再满足于简一的、传统的游戏，而是追求更丰富、更有趣、更互动、更多元化的游戏体验。

市场驱动下，面对不同车型配置、不同用户的游戏喜好，车企如何向用户提交一份优质的“产品+服务”答卷。
艾拉比提出“整零协作、场景导向、重度+轻量化结合、数据驱动“的解决方案。即依托整零生态，在充分协同、资源互补的前提下，以用户使用场景为导向，利用座舱空间得天独厚的配置条件，结合游戏轻量化发展需求，向具备不同硬件配置、网络要求、用户粘性的车型，推送多元化的游戏产品。如游戏大厅、大型网游、云VR游戏、云游戏、模拟器游戏等。

（VR云游戏）

（安卓游戏大厅）

（大型网游）

（模拟器游戏）

云游戏通过利用网络连接云端服务器运行游戏，与车机内嵌的高性能硬件相比，云游戏无需额外的硬件投入，具有低功耗、低发热的特点，大大减少了硬件资源的占用，从而确保了系统的流畅与稳定。它巧妙地绕过了车辆系统和硬件对大型PC游戏的限制，消除了设备性能不足和成本高昂的问题。这种技术将移动电竞座舱变为现实，使大型3A游戏能在云端顺畅运行，为车企打造高端品牌形象提供了有力支持。

模拟器游戏让用户在车机设备上畅玩FC、SFC、街机等平台游戏，无需原始设备，且游戏安装包非常小，对车机硬件要求很低。它完美适配多种车机系统，支持手柄和外设接入，提供多种游戏类型选择，并实现沉浸式的多人竞技体验，打通互动模式，支持多部手柄同时接入。

大型游戏的用户体验关键在于沉浸式体验和智能交互。

以云游戏体验《地平线5》为例，《地平线5》是一款以第一人称驾驶汽车旅游为核心玩法的硬核单机游戏。它通过立体写实的建模技术和一流的驾驶手感为玩家带来了身临其境的驾驶体验。在游戏中，玩家可以随意驾驶汽车在南美洲畅游并浏览美景。同时，游戏还注重道路情况和天气的设置，使得驾驶体验更加真实。这种真实感和沉浸感正是车载游戏所追求的用户体验之一。